Promouvoir Son Livre :
Introduction

Vous venez de ou vous apprêtez à publier votre livre sur Amazon, Apple, Kobo, Google Play ou votre propre site internet ? Bravo !

Malheureusement mettre son livre en vente ne suffit pas pour le vendre. Il est même certain que, si vous ne faites pas un minimum de marketing, il sombrera dans les profondeurs des classements de livre.

Mais comment faire ? Quand commencer ? Quels sont les moyens dont vous disposez ?

Pour vendre votre livre, vous allez devoir faire du marketing et, pour cela, vous allez devoir construire une stratégie car faire des actions ponctuelles et qui n’ont pas de liens entre elles est une façon certain de dépenser beaucoup d’argent pour très peu de résultat.

Mais avant d’en venir à la stratégie, nous allons parler de :

• Du meilleur moment pour commencer à marketer son livre
• Des actions de marketing gratuites
• Des actions de marketing payantes

Nous finirons par vous donner plusieurs stratégies marketing adaptées à votre budget.

Le but n’est pas de vous ruiner pour vendre votre livre mais de faire du marketing intelligent et adapté à votre budget pour construire votre carrière littéraire.

1. Quand faut-il commencer à promouvoir son livre ?

Les avis divergent.

Il y a ceux qui commencent longtemps avant sa sortie pour créer de l’intérêt pour leur livre via les réseaux sociaux, principalement en utilisant le storytelling, leurs bêta-lecteurs et lecteurs ARCS pour créer du buzz.

Et ceux qui attendent la sortie de leur livre pour commencer à en parler et faire du marketing.

En amont de la sortie du livre

Le bénéfice : vous créez de fans prêts à acheter votre livre et pouvez même sans doute vendre votre livre avant qu’il ne sorte grâce aux préordres.

Les risques :

• que vous vous épuisiez (le burnout des auteurs, ça existe),
• que vous lassiez vos futurs lecteurs en les faisant attendre, voire que vous les déceviez si votre livre n’est pas à la hauteur de leurs attentes,
• que vous parliez d’un livre qui n’est pas terminé et que soit vous l’abandonniez, soit changer des parties importantes de l’histoire en cours de route.

Après la sortie du livre

Le bénéfice : vous attendez que votre livre soit terminé pour commencer à en parler, limitant ainsi le risque de parler d’un manuscrit qui n’est pas terminé et a subi des changements depuis son premier jet

Le risque : que votre livre ne se vende pas ou très peu à sa sortie, et ne bénéficie pas du coup de pouce que les algorithmes offrent dans les premières semaines/mois de la sortie d’un livre.

Quelle que soit la stratégie vers laquelle vous tendez, sachez que l’important c’est de trouver ce qui fonctionne pour vous.

Nous pensons cependant qu’il existe un juste milieu qui vous permet de commencer à parler de votre livre quelques mois avant sa sortie pour créer du buzz et du lien avec vos futurs lecteurs. Nous reparlerons de ce que nous pensons être là bonne stratégie dans la dernière partie de ce guide.

2. Faut-il payer pour promouvoir son livre ?

Il existe des actions marketing « gratuites » dont nous allons vous parler dans la partie suivante, mais il est clair que, sans investissement de votre part dans le marketing payant (les promos par mail, les publicités Facebook & Amazon, etc.), votre livre risque de perdre rapidement en visibilité et donc vos revenus risquent de ne pas être à la hauteur de vos espérances.

Attention cependant à deux choses avant de vous lancer dans des actions marketing payantes :

• Faites l’effort de vous former auprès d’auteurs et/ou d’éditeurs qui ont vraiment réussi. Il y a beaucoup de gens qui profitent de la naïveté des nouveaux auteurs pour leur soutirer de grosses sommes d’argent pour des formations ou des services qu’ils ne verront jamais.
• Ne dépensez jamais plus que votre budget vous le permet. Laissez vos publicités Facebook ou Amazon courir alors qu’elles sont déficitaires ne vous aidera pas à devenir un auteur à succès, et risque de vous mettre dans une situation financière difficile.

Rappelez-vous que le succès immédiat est très rare dans l’édition, qu’elle soit traditionnelle ou indépendante et qu’un seul livre publié à peu de chance de vous rendre millionnaire. Il existe des exceptions, bien entendu, mais elles sont très rares et cachent souvent le fait que l’auteur en question a commencé sa carrière bien en amont.

Il est cependant tout à fait possible de réussir dans l’auto-édition et de gagner correctement, voir très bien, sa vie. Pour cela, il va vous falloir :

• écrire et publier régulièrement,
• suivre les tendances de votre genre littéraire,
• et mettre en place des actions marketing régulières sur la durée.